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「天天国际娱乐网投际」新榜李建伟:内容和商业的五个结合点-前建资讯
2020-01-11 16:22:02

「天天国际娱乐网投际」新榜李建伟:内容和商业的五个结合点

天天国际娱乐网投际,在后交通时代,内容产业会创造哪些商机?在今天的“2019年内容商务会议”上,新名单首席运营官李建伟从数据层面分析了整个内容行业的变化,以及新名单正在做什么。

以下是这次演讲的真实记录,已经被来宾证实。

内容与商业相结合的路径

Kol koc为私营电子商务公司提供饲料

内容和商业的结合点是什么?主要有五个方面:kol、koc、信息流、私有领域和电子商务。

首先,对于大品牌和企业来说,kol发布仍然是准确到达圆圈层的必要手段。广告主投放大众科尔原创广告的热情有增无减,尤其是在互联网、快速消费品、财务管理以及具有一定规模和品牌形象的成熟企业等行业。

每个人都在说广告商的预算在减少,但是根据新广告平台的数据,2019年上半年,公开号码广告的数量同比增加了35.6%。广告商的预算集中在头上。2017年,出版价格超过100,000英镑的公共数字赢得了广告商预算的40%,而去年这一比例上升到58%。公共数字平台的寡头趋势越来越明显。具有ip属性的大头,原创性高,效果显著,更容易获得广告主的认可和再投资。

品牌广告预算集中在头部,这并不意味着没有中长尾巴流量的机会。或者以公开号为例,阅读不到1万篇公开号的文章占文章总数的97%,访问量占50%以上。这里有巨大的商机。一个人可能微不足道。我们把交通聚集在一起。中间的价值非常大,而且成本效益高。

上个月,有一场关于科威特石油公司的大讨论。一个大规模的营销行业开玩笑说,koc是kol,预算不到200元,愿意接受有少量粉丝的cps。这个定义没有害处。我们将把koc描述为中等和长尾流量,价格相对较低,更注重效果。

基于科威特石油公司,新的清单已经生产了几个产品。有一种叫“子美包”的产品,它是用cpc定价的,可以很好地控制效果,将一次阅读的成本降低到几美分的水平。

自我媒体宝藏是一个自动化和标准化的交付平台。只要广告商把材料放在平台上,它们就可以是一篇文章、一幅图片、一个二维码、一个链接,甚至是一个小程序。通过考试后,合格的科威特石油公司可以收到订单并签发。只要发行版符合要求且数据真实,您就可以与cpc结算。

最近,出现了很大的释放率,效果也很好。发布后,这不是直接转换,但您可以添加客户服务个人号码或进入群组,然后进行转换和二次传输。

教育部门在投放自我媒体财富的广告商中预算最大,尤其是在暑假期间,预算占40%,其次是财富管理产品、互联网产品和电子商务产品。从推出自媒体宝的广告公司成立时间可以看出,大多数企业都是成立不到两年的中小企业。他们对发射的要求非常强烈,人们更加关注其效果。

除了cpc建立的自媒体财富平台外,还有一个由cps定价的内容分发平台。虚拟产品的主要分布,因为虚拟产品的交付更简单、更方便,没有来自库存、物流等方面的压力,包括付费课程、测评产品、小说、漫画等。

与去年相比,付费课程和测量产品的比例有所增加,但小说的比例却大幅下降。在付费课程中,最大的是职业提升课程,其次是美容护肤课程、生活艺术课程等。

社区有很强的流动价值。根据我们的研究,超过50%的所有者拥有自己的粉丝微信群。

一半的业主不到50个社区。其中大多数是学习社区,其次是吃喝玩乐、电子商务购物和育儿团体。我们想看看能否制造出一种连接社会流动的产品。

经过一年多的研发,我们推出了一款名为“社区宝藏”的产品。我们还呼吁更多的社区运营商加入我们。只要社区的质量高,就会根据社区的人数进行安置。目前,广告客户不多,主要集中在几个行业,如卫生、教育、电子商务、美容化妆和互联网。

内容分发平台,解决虚拟产品分发的问题,对于实物产品、服务产品的宣传和推广有什么需求?

另一个产品“草评论”应运而生,以解决品牌草种植问题。该品牌免费为koc提供产品试用、离线体验和其他好处。只要通过考试,koc就可以申请产品试验。试用后,通过多种渠道进行评估,以达到品牌曝光的效果。我们和品牌不干涉科威特石油公司的评估内容。

目前,800多个品牌和7000多个koc聚集在“小草会”上,涵盖双威、小海树、淘宝、京东等平台,月评估量超过15000次。在植草行业中,美容化妆品和美食品牌对植草的需求最大,其次是保护。从暴露效果来看,个人护理清洁类的暴露效果最大,其次是美容化妆食品类。

在经济形势不容乐观的背景下,广告主必然会要求越来越高的结果。信息流已成为第三大网络广告形式,其效果相对可控。

信息流的传递有两个基本要素,一是内容创意和材料的准备,二是操作优化技巧、平台规则、投标方法、人群导向等。应该很熟悉。例如,新邦帮助清华管理emba招聘线索,在这两个方面进行了优化,成本从600元降至100元。

许多人质疑“私人资本流动”和“科威特石油公司”的提法,认为这是对这一概念的炒作。新瓶装的旧酒可能不适合以前的旧酒。没有比这更好的词来形容我们现在正在做的事情了。

事实上,所有平台都提供了沉淀私人领域流量的产品,如微信公众号、企业微博、颤音蓝V、快速通道商户号等。然而,大多数企业的经营效果并不理想。杨步伟曾写了一篇名为《停止转变,轻轻摇动》的文章,在业内引起了巨大反响。制约企业做好自己账户的核心原因是企业不具备媒体的内容规划和生产能力,选题也有局限性。

基于这一背景,我们仍然关注微信生态。

新列表的策略可以结合工具咨询和培训来帮助实施。它可以帮助企业在不形成大型内容团队的情况下,基于效果构建自己的私有域流量。新名单正在探索内容和商业的五个结合点,包括kol、koc、信息流、私有领域和电子商务。

这里有一个前提。首先,我们必须遵守微信的官方规则,充分合理利用微信提供给我们的工具,利用小程序分割拉辛,保留公开号码,通过个人号码实现朋友或社区的转型和实现。

为此,新邦开发了一种新产品,名为游小店。它主要使用表格红包、裂变红包、现金返还红包等方法来引导线下用户添加商店经理的个人微信号,帮助线下企业存放流量,并为后续的私有域流量操作提供用户基础。

私有领域的本质不是创新,而是用户的精细操作。我们需要将每个环节标准化,并在细节上努力工作。离线商店不擅长也不具备这种能力。此时,我们需要我们的服务机构与离线商店一起做好工作。

这需要我们的贴身培训和沉浸式咨询。这就是新名单中的培训团队和咨询团队的工作。

最后,让我们看看电子商务。传统的电子商务以产品运营为中心,通过渠道和营销接触消费者。内容电子商务的整个逻辑是颠倒的。用户是通过内容聚集的,追求的是用户的持续互动和随后的转变。

通过短视频和直播进入的社交电子商务公司拥有强大的内容能力,但它们缺乏电子商务基因。例如,淘宝平台规则、供应链管理、质量控制、产品设计等都有短板。因此,内容电子商务公司也需要从排水模式创新升级到系统化的电子商务运营。

三个方面:人、市场和商品。

2.场,不仅离线物理空间,而且平台选择,淘宝还是快速握手?

3.商品不仅包括实物产品,还包括虚拟产品甚至服务。

当内容电子商务与传统电子商务竞争时,三种能力中的一种是不可或缺的:用户操作、渠道操作和产品操作。

后交通时代的模式变化:公众数量活动下降,短片逆势增长

首先,流动模式改变了。在罗振宇提出国家总时间的概念之前,它主要取决于两个因素,一是互联网用户的数量,二是互联网用户的长度。

中国互联网人口继续增长,从2018年底的8.28亿增加到2019年6月的8.54亿,增长近3000万。互联网用户的平均上网时间在2018年下半年下降后,今年上半年达到了每周近28小时。总而言之,网民花在互联网上的总时间仍在增长。

然而,cmnet每月生活用户的增长速度正在放缓。2018年初,增长率同比增长6.2%,2018年底降至4.2%,2019年6月降至2.8%。增长率继续下降。2018年净增4607万,2019年前六个月净增570万。

这是后交通时代的一个主要特征:移动互联网用户的规模正在增加,但增长速度正在放缓。

网民的结构正在改变。以30-39岁为分水岭,这个年龄组以下的网民比例在下降,这个年龄组以上的网民比例在显著上升,特别是50-59岁、60岁及以上的网民。

从网民收入结构来看,中等收入群体的网民比例正在下降,月收入超过8000元的高收入网民比例略有上升,而月收入低于500元的低收入群体比例大幅上升,从8.7%上升到14.1%,几乎翻了一番。

这表明互联网用户的整体结构正朝着老龄化和低收入两个方向发展。下沉市场的消费和娱乐需求进一步释放,这是我们所说的后交通时代的另一个特征。

微信仍然是用户数量最多、生态最开放的平台。根据腾讯的财务报告,微信的月度生活持续增长,但增速较去年有所放缓。微信公众号的活动呈下降趋势,个人阅读平均次数从2018年第一季度的2,151次降至2019年第三季度的1,300次,阅读次数从19.7次降至8.5次。

互联网用户以前在哪里阅读过公共号码?它可能是一个简短的视频。根据中国电信的数据,短视频在各种应用程序的使用时间上排名第三,仅次于即时消息和在线视频,直播占前10名。从第二张图片可以看出,短视频似乎正在赢得用户的注意,并成为泛娱乐行业中唯一实现增长的行业。

从主流互联网企业的广告收入可以看出,电子商务仍然是互联网广告最重要的形式,其次是搜索和信息流,但视频广告是增长最快的类型,年增长率为93%,远远超过互联网广告24.2%的整体增长率。

在整个短片布局中,颤音和快手无疑是最大的赢家。截至今年6月,颤抖者的月寿命为4.86亿,快手的月寿命超过3.41亿。黄金所有者和用户都将注意力转移到短片和直播上,这些节目蕴含着巨大的机遇和红利。

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